Kiedy narodziła się reklama?

Wszędzie, od lat jesteśmy otoczeni Przerwa reklamowa. Na ulicy, na ścianach i billboardach, w telewizji, w sieci, w biurach, barach, restauracjach… Czasami nawet w filmach i serialach, nawet jeśli nie zdajemy sobie z tego sprawy. Krótko mówiąc, reklama jest dziś wszędzie i jest takie powiedzenie, że „reklama jest siłą napędową handlu”. Zgadza się, to jest to: daję Ci przestrzeń do reklamowania Twojej firmy, Twojej marki, a Ty w zamian płacisz mi i w ten sposób pomagasz mi iść naprzód z moją firmą. Tak to działa we wszystkich dziedzinach. pomyśl o tzw „Sponsor” drużyn piłki nożnej, koszykówki, kolarstwa, siatkówki: w koszulkach są nazwy i symbole firm, którzy zapłacili tej drużynie za ich reklamę i tym samym sfinansowali kluby sportowe.

W dzisiejszych czasach reklama jest dla nas wszystkich wydarzeniem codziennym, tak obecnym i stałym w naszym życiu, że nawet nie pytamy dlaczego i od kiedy. Tutaj właściwie zadajmy sobie teraz pytanie: kiedy narodziła się reklama?

CO TO JEST REKLAMA?

Termin reklama pochodzi od francuskiego publicité, które z kolei pochodzi od public, co oznacza „publiczny”. Jak wyjaśnia Encyklopedia Treccani, reklama oznacza „ujawnienie, rozpowszechnianie wśród społeczeństwa. W szczególności zbiór wszystkich środków i metod wykorzystywanych do celów zgłosić istnienie i podać charakterystykę produktów, usług, wykonań różnego rodzaju, poprzez przygotowanie komunikatów uznanych za bardziej adekwatne do rodzaju rynku, na który są przeznaczone”.

W naszym przypadku jest to reklama komercyjna, czyli „każda forma przekazu – tłumaczy Treccani – mająca na celu promocję sprzedaży towarów lub świadczenia usług przez przedsiębiorcę”.

Istnieć wiele form reklamy, nie tylko o charakterze komercyjnym: są na przykład reklamy dla interes społeczny, z przydatnymi informacjami dla wszystkich obywateli, a nawet z charakter polityczny i religijny, w którym celem jest uzyskanie „przywiązania do systemu ideologicznego – według Treccani – (propaganda polityczna i religijna)”. Ale czy reklama zawsze była taka, jaką znamy dzisiaj?

ISTNIEJE JUŻ W ANTYKU

Wiele wieków temu reklama nie była taka, jak rozumiemy ją dzisiaj. Jej rolą było głównie informowanie o istnieniu produktu. Niemniej jednak, już w starożytności istniała forma reklamy podobna do naszej, która jednak, jako że środki masowego przekazu dzisiaj nie istniały, ograniczała się do miejsca, w którym została wykonana lub trochę więcej.

Na przykład w Pompejach i Ostii na niektórych ścianach zostały znalezione pisma zapraszające obywateli do głosowania na tego kandydata w wyborach politycznych. Również w Pompejach znaleziono, poza sklepem z tkaninami, tablice chwalące jakość pracy w tym sklepie. Istnieją przykłady tego typu reklamy, której głównym nośnikiem jest poczta pantoflowa wśród ludzi, w głównych starożytnych cywilizacjach. W Tebach odkryto obraz z około 1000 roku p.n.e., na którym ofiarował się samorodek złota każdemu, kto pojmał zbiegłego niewolnika. Ale, jak już powiedzieliśmy, nie było gazet, telewizji, internetu, prasy.

Z WYNALAZKIEM PRASY, ROZPOWSZECHNIA REKLAMĘ

w 1455 Johannes Gutenberg wynalazł druk ruchomy. Od tego momentu każdy tekst może być mechanicznie replikowany i kopiowany. Niedługo później, w Anglii, dokładnie w 1479 roku, drukarka (nowy zawód, zrodzony z wynalezieniem druku) Williama Caxtona wydrukowana w wielu egzemplarzach broszura, w której ogłosił swoje publikacje. Zaczęły krążyć pierwsze „ulotki”, trochę jak te, które dziś znajdujemy w supermarketach, sklepach i często w naszych skrzynkach pocztowych.

W gazetach pojawiły się reklamy: pierwsze sięga 1525 w niemieckiej gazecie. W 1630 r. we Francji powstał pierwszy urząd i pierwszy dziennik do publikowania płatnych ogłoszeń, inicjatywa naśladowana w 1650 r. w Anglii przez Merkury politicus. pierwsza gazeta w całości poświęcony reklamie komercyjnej powstała w połowie XVIII wieku we Francji: nosiła nazwę le petit affiche.

NOWOCZESNA REKLAMA, OD REWOLUCJI PRZEMYSŁOWEJ DO INTERNETU

Trzeba będzie poczekać do drugiej połowy XVIII wieku, aby reklamy zaczęły przekraczać granice krajów pochodzenia i stać się powszechnym zjawiskiem na całym świecie. Stało się to dzięki Rewolucja przemysłowa, za pomocą których wynalazków technologicznych dokonano szerokiego i szerokiego rozpowszechniania przekazów handlowych. Od czasu do czasu, z kilkuletnią różnicą, powstawały środki technologiczne, które dawały coraz więcej narzędzi do rozwijania reklamy: od druk kolorowy do fotografii, reklamy i stałe reklamy w gazetach i czasopismach nowoczesne usługi pocztowe i znaki świetlne. Pojawiły się reklamy komercyjne i gospodarcze w gazetach, pojawiły się plakaty i bilbordy, często wykonywane przez wielkich artystów, takich jak Toulouse-Lautrec, a później De Chirico i innych.

W 1904 r Bracia Lumière, wynalazcy kinopokazali – przed filmem krótkometrażowym – reklamę francuskiego szampana. W 1925 roku ukazał się pierwszy traktat o technice reklamowej, który wyjaśnia pięć podstawowych kroków przekazu reklamowego: trzeba go zobaczyć, przeczytać, uwierzyć, zapamiętać i przekonać konsumenta do zakupu określonego produktu.

Po raz pierwszy pojawił się w 1928 roku reklamy radiowe, podczas gdy w 1953 roku w Stanach Zjednoczonych reklama pojawiła się w noworodkowej telewizji, podobnie jak we Włoszech cztery lata później z Karuzela, seria zabawnych skeczów z kilkuminutowym tłem reklamowym, rodzaj spektaklu zastąpionego pod koniec lat 70. reklamami, które znamy dzisiaj. Wreszcie w ostatnich latach siła reklamy stała się niesamowita dzięki wykorzystaniu Internetu i mediów społecznościowych.

Dodaj komentarz